2022纽约市花灯游园会

更新时间：2022-03-18 09:00:28  |  点击次数：1023次  |  作者：admin

一、活动宗旨及目的

  为积极响应文化“走出去”的国家战略，开拓海外市场，提升中国文化国际影响力，加大国际市场对中国文化和文化产品的认可程度，以中国传统文化“灯会”为表现方式，既是对传统文化的一种宣扬，又通过类似于游园会（嘉年华）的方式，表达对新一年的美好祝福与期待，宣传文化的同时缔结两国人民的深厚友情。

二、主办方及灯展内容

  活动由华源文化产业集团（美国分公司）和克莱多文化艺术集团共同策划实施，必要时可以加入政府或国有企业作为主办方，以达到更好的宣传效果。

  举办地：纽约市史泰登岛史纳格港口文化中心和植物园（Snug Harbor Cultural Center & Botanical Garden），面积42亩/2.8万平；

  时间（暂定）：2022年10月至2023年1月；

  内容：以花灯游园会为主要内容，有机结合嘉年华表演、猜灯谜、小游戏互动、文创产品售卖、小餐饮夜宵等其他形式的周边活动。

三、历史案例

  自2018年首届成功举办了纽约彩灯嘉年华，该活动一举成为纽约市最受欢迎的节庆活动，并登上《纽约时报》、BBC、路透社、人民网等100余家世界主流媒体。2019年成功举办彩灯展的同时，我们联合了纽约世贸中心、肯尼迪艺术中心举办了一系列文化艺术活动，累计参与游客超过50万。仅参观彩灯展，两年累计游客达到30万人次。2020年，在确保疫情防控安全的前提下，花灯游园会于新泽西州弗农郡再次举办，成为疫情阴霾下纽约大都会区居民假日出游的首选。2021年灯会在史泰登岛、皇后区和纽约长岛拿骚郡同时举办，其规模创造了纽约大型公共活动的历史。

四、活动策划

  2022年灯会将与敦煌文旅集团深度合作，可由敦煌市政府牵头主办，以“丝绸之路·敦煌”为主题制作彩灯，同时在嘉年华售卖敦煌文旅集团制作的系列文创产品，将文化宣传与产品售卖有机结合起来，力争达到“叫好又叫座”的双重目的。并以此项目帮助敦煌文旅集团申报国家文化出口基地。

五、合作方案

  1. 活动总冠名：将以“敦煌”主题，或者敦煌文旅为活动主冠名，所有宣传物料、媒体报道、周边产品均体现冠名要素，强化活动主题；

  2. 城市形象展出：根据敦煌市的要求，设置展示敦煌从古到今的深厚文化要素的特色灯组，为城市旅游宣传打造专属阵地，同时基于敦煌市需求开展周边活动；

  3. 文创产品及周边：除售卖敦煌文旅的文创产品，还可在灯谜活动中将文创产品以奖品的形式赠与游客；

  4. 媒体宣传：通过《人民日报》、新华网、《纽约时报》等中外媒体全程立体宣传活动情况。预计全网产生曝光1500万次，全美电视报道50余次，媒体报道近200次，并有众多网络名人现场分享活动。

六、效果预期

  灯会作为一项在国内有着悠久传统与广泛受众的大型公共活动，是许多人在冬季的特别回忆。纽约花灯游园会将这一传统带到美国，不仅让异国游子感受到了家乡的氛围，也通过这一平台让美国当地民众体验到了中国传统文化的魅力。活动已经在当地举办多届，获得了极高的口碑，为今年活动的成功举办打下了坚实的基础。